Если задать запрос в Google “новости Беларуси”, используя локализацию Беларусь, то в топе выдачи окажутся в основном сайты провластных ресурсов вроде БелТА и “СБ. Беларусь сегодня”. А если искать информацию о международных событиях, то первые позиции в выдаче займут российские СМИ.
Постепенные изменения происходят и в выборе поискового сервиса, с помощью которого беларусы ищут информацию. По данным Statcounter около 78% беларусов в 2020 году пользовались Google, а “Яндексом” – около 20%. Сегодня эти цифры – 65% и 34% соответственно. Все больше пользователей переходит в “Яндекс”-экосистему: браузер, карты, музыку, облако. И причина проста: эта экосистема работает в Беларуси без ограничений. А сервисы Google, Uber или Airbnb – нет.
Как искусственный интеллект становится новым фильтром
С появлением чат-ассистентов вроде ChatGPT и DeepSeek начал меняться способ получения информации. Все больше беларусов используют ИИ не только для работы, но и для повседневных задач – поиска новостей, получения объяснений или советов. В отличие от поисковика, искусственный интеллект не показывает список ссылок. Он синтезирует ответ, исходя из того, что считает достоверным.
Но здесь и кроется риск: из-за того, что русскоязычный интернет перенасыщен российскими источниками, ИИ-ассистенты опираются именно на них. Кроме того, сами поисковики теперь предлагают в поисковой выдаче строку, сгенерированную с помощью ИИ (AI Overview).
В основе того, как чат-ассистенты оценивают достоверность ресурсов, на которые они опираются, лежит принцип E-A-T: Expertise (экспертиза), Authoritativeness (авторитетность), Trustworthiness (надежность). Чем больше “авторитетных” ссылок ведет на сайт, тем выше его рейтинг. Но российские провластные СМИ активно цитируют друг друга и создают сеть взаимных ссылок (Backlink Private Network – BPN), что повышает их “авторитет” для алгоритмов.
Почему это превращается в проблему для Беларуси
Беларусские независимые СМИ заблокированы внутри страны. Доступ к ним возможен только через VPN, что делает их менее видимыми для алгоритмов поисковиков. У них меньше упоминаний, меньше входящих ссылок и меньше прямых посещений, что и снижает доверие ИИ-инструментов.
При этом у российских изданий есть реальный трафик из Беларуси, взаимные ссылки с той же БелТА и другими провластными площадками.
В результате поисковики и ИИ “делают вывод”, что российские ресурсы дают достоверную информацию о Беларуси и лучше подходят для беларусских пользователей.
Даже официальные беларусские медиа проигрывают в этой конкуренции. У них нет технических и финансовых возможностей, чтобы бороться с российскими медиахолдингами и их BPN-сетями.
Уже сейчас, задав запрос ИИ-помощникам, пользователи с высокой вероятностью видят пророссийскую интерпретацию событий. Такие ответы на запросы пользователей могут не содержать явной пропаганды, но они постепенно формируют картину мира, где Беларусь рассматривается через оптику российских источников, зачастую провластных Все усугубляется и тем, что принципы работы ИИ остаются закрытыми. Если у поисковиков можно отследить динамику и алгоритмы ранжирования, то у ИИ этого механизма нет.
Как найти выход из цифровой ловушки
Беларусская аудитория оказалась окруженной с двух сторон. С одной стороны, режим ограничивает независимые медиа и контролирует доменную зону by. С другой – поисковые алгоритмы и ИИ-помощники усиливают влияние российских источников. Даже при свободном доступе в интернет беларусы все чаще оказываются в чужой информационной реальности.
Пока беларусский режим владеет инструментами блокировки ресурсов и ему принадлежит полный контроль над национальным доменом, альтернативным медиа тяжело конкурировать на равных. Однако последние изменения в алгоритмах поиска и принципах работы ИИ не только создают проблемы, но и дают возможность влиять на ситуацию, хотя бы косвенно.
Одним из ключевых источников информации для всех систем остается Wikipedia. Ее данные приоритетны как для Google, так и для ИИ-помощников. Недавно Google заключил соглашение об индексации контента Reddit (интернет-площадка форумного типа), а еще ранее в числе приоритетных источников оказались Quora (форум вопросов и ответов) и аналогичные площадки. Исследования показывают, что ИИ-помощники также используют эти ресурсы для генерации ответов.
Это значит, что участие беларусского сообщества в создании и редактировании контента на открытых международных платформах может влиять на то, как Беларусь представлена в поисковиках и в ИИ.
Важно понимать: алгоритмы постоянно меняются. Это создает сложности, но и открывает возможности. Сегодня на цифровую реальность можно влиять не только через медиа, но и через знания, которыми мы делимся в сети. Если Беларусь пока теряет свое информационное пространство, вернуть его можно только активным присутствием – везде, где формируется глобальный цифровой контент.